Además de Tab, estas marcas desaparecerán del portafolio de Coca-Cola

Coca-Cola continúa su proceso de reestructuración con el que busca mejorar su rentabilidad en medio de una economía global golpeada por la crisis sanitaria.

En el camino de optimizar su rentabilidad, la gran empresa de refrescos ha comenzado a optimizar su producción, donde las ventas por volumen ya no son la apuesta.

Este fenómeno ya fue predicho por varios especialistas. Según un estudio de CNN, las grandes marcas parecen estar reduciendo su oferta céntrese en sus productos clave para optimizar sus líneas de producción.

El análisis sostiene que la medida aborda la necesidad de hacer que las cadenas de suministro sean más eficientes.

Para apostar por una variedad de marcas en lugar del volumen de productos, las empresas deben cerrar sus plantas de fabricación para cambiar de línea de productos, lo que es casi imposible en un momento como el actual, cuando la demanda de ciertos productos ha aumentado en más. en particular, mientras que las marcas deben optimizar todos los recursos al máximo.

“Cuanto menor sea la complejidad (en la cadena de suministro), mayores serán las posibilidades de éxito”, dijo el director ejecutivo de Coca-Cola, James Quincey, en una conferencia de inversores.

El plan de la marca fue confirmado en el segundo informe trimestral de la compañía, en el que la marca aseguró que reduciría su portafolio para enfocarse en todas aquellas marcas que han demostrado ser rentables.

“La empresa está acelerando su estrategia para lograr estos objetivos. Esto incluye enfocar las inversiones en una cartera de crecimiento definida priorizando las marcas mejor posicionadas para llegar al consumidor y compartir los beneficios. La compañía también optimizará su línea de innovación con respecto a iniciativas escalables regionales o globales, así como también mantendrá un enfoque disciplinado de la experimentación local para fortalecer aún más el marco de la compañía como líder, retador y explorador “, dijo la compañía. Tú relacion.

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Con esto en mente, algunas marcas de Coca-Cola ya han anunciado su retiro. En las últimas semanas, la empresa de refrescos anunció la desaparición de su marca Zico, bebida que adquirió en 2014 y considerada por Coca-Cola una bebida que ocupaba una posición de privilegio en uno de los mercados de más rápido crecimiento, por lo que la marca también había lanzado nuevos gustos, sin que esto haya impedido el éxito de la marca.

Asimismo, durante esta semana anunció que descontinuará la producción de su marca Tab, que con 57 años en el mercado fue el primer refresco sin azúcar de la compañía y una de las mayores innovaciones en el mercado hacia los años ochenta.

Como indica el Wall Street Journal, Tab es una de las más de 200 pequeñas marcas que Coca-Cola eliminará en un futuro próximo.

Tab llegó al mercado en 1963 como la primera propuesta dietética de la multinacional. En la década de 1970 comenzó a ganar popularidad entre el público femenino, para una década después replicó el éxito a escala global y se posicionó como líder en su segmento.

Esto ha llevado a Coca-Cola a mantener la marca como una forma de “mimar” al consumidor; sin embargo, sus ventas representaron un porcentaje cercano a cero del total generado por el segmento.

Las ventas de tabletas representaron el 0.1% de las ventas globales de bebidas dietéticas en 2019, un mercado de $ 22 mil millones, según estimaciones de Euromonitor International.

Además de estas marcas, se espera que desaparezcan cien más y algunos nombres ya han comenzado a sonar con fuerza.

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La información reportada por el Financial Times ha difundido el nombre de algunas otras marcas que sufrirán la misma suerte:

  • Coca-Cola Life
  • Diet Coke Feisty Cherry
  • Northern Neck Ginger Ale
  • Ponche de Delaware
  • Jugos y batidos de Odwalla

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