Coppel lanza Fashion Market, una nueva marca para sobrevivir

El sector minorista en el mundoAcepta uno de los mayores desafíos y complejos a lo largo de su historia, que en el mercado mexicano han puesto bajo control a marcas como Coppel, Liverpool y Sears, solo por nombrar algunas.

Y es que el impacto del coronavirus será enorme, así es como un reciente relación de GlobalData, que revela que el gasto global en el sector minorista disminuirá en un 3% durante 2020, equivalente a aproximadamente 549 mil millones de dólares.

Para darnos una idea de esto, no solo caerá, sino que colapsará lo que ganaba el comercio minorista porque, según la empresa de consultoría y análisis de datos, los pronósticos indicaban un crecimiento del 5 por ciento antes de la pandemia.

Con clientes reacios a visitar las tiendas con frecuencia debido a la amenaza de contagio y cierres forzosos durante meses, esta tendencia ha dejado al sector minorista del país en desventaja.

Los últimos datos proporcionados por Asociación Nacional de Autoservicio y Grandes Tiendas (ANTAD) indican que las ventas de tiendas departamentales iguales han disminuido -72,7 por ciento en abril; en mayo repitió la tendencia a la baja con -49,6%, en junio -44,6% y en julio -22,6 por ciento.

En las tiendas especializadas, las cifras de abril registraron una disminución en -17,5 por ciento, -16,4 por ciento en mayo, -14,5 por ciento en junio y julio -9,9 por ciento.

Si bien se percibe una leve recuperación, lo cierto es que el proceso parece ser más lento de lo esperado y las marcas han tenido que buscar alternativas para salir de la costosa crisis.

Si bien la mayoría de los actores de la industria han optado por dirigir sus esfuerzos a lo digital, muchos otros han optado por abrirse camino en otros campos de competencia y en la última línea están los esfuerzos recientes de Coppel.

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La cadena de grandes almacenes está probando un nuevo formato de tienda en el que venderá ropa de marca a precios más bajos.

Esta nueva apuesta toma el nombre de Fashion Market con la intención de apoyar la economía familiar, en un entorno donde se cuida cada peso recibido.

“No hay nadie en México donde no tengamos una tienda Coppel y hay otras tallas más pequeñas que son zapaterías, una talla de ropa y ahora una nuevo formato de una nueva marca conocida con descuentos que está en todas partes y creemos que tenemos buenas posibilidades de competir. Estamos probando y aprendiendo, el Al por menor es mucho ensayo y error, y cuando tienes muchas tiendas, te funciona ”, dijo Agustín Coppel, presidente del directorio y director general de Grupo Coppel.

Esta nueva marca de la empresa intenta satisfacer las nuevas exigencias del mercado, donde, según el gerente Coppel, “las modas ya no están de moda” con lo que los clientes dan mayor valor a otros aspectos como el precio.

Así lo explicó Agustín Coppel en el foro Día minorista, organizado por GS1 y Deloitte, donde destacó que “las tendencias de la moda se han perdido, ya son irrelevantes, y optan por llevar ropa más cómoda y deportiva. Son muchos los cambios a los que tenemos que reaccionar y entender hacia dónde se mueven, como los pijamas, que son categorías más amplias, donde necesitamos tener más surtido, a diferencia de los zapatos de tacón, que se han caído ”.

Si bien la marca ahora pondrá más énfasis en su marca Fashion Market, la verdad es que estamos hablando de un nuevo formato.

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Estas tiendas con una superficie de entre 600 y 800 m2 ubicadas en centros comerciales, desde donde comercializa productos de marcas como Nike, Nautica, Puma y Levi’s. Actualmente, Coppel Tienen nueve tiendas en este formato.

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