Esta es la nueva imagen de marca

La competencia en el sector minorista en este momento es particularmente fuerte. No se trata solo de la cantidad de competidores en el mercado; Factores como el cierre de tiendas, los nuevos hábitos del comprador y la disminución del consumo son ahora elementos que no se pueden ignorar. Los actores de la industria deben innovar para ganar relevancia y empresas como C&A lo saben.

Si bien en estos momentos pensar en un rebranding puede verse como algo sencillo dada la compleja situación que atraviesa el sector, la realidad es que podría traducirse en un gran paso.

Esto tiene que ver con la importancia que tiene la imagen corporativa y el logotipo de cualquier empresa en el negocio de cualquier empresa.

Cuando una imagen de marca logra ser memorable, capta un 13% más la atención del público que aquellos cuyo origen es solo para informar, al mismo tiempo que los consumidores tienen un 7% más de probabilidades de conocer un empresa y un 6% más por pensar que la marca tiene mejores niveles de innovación que la competencia, según estimaciones de Siegel + Gale.

Lo cierto es que con el avance y evolución del mercado en más de un sentido, ha obligado a varias marcas a buscar un cambio de imagen que les permita no perder vigencia frente a la competencia y al consumidor.

Recordemos que desde Marketing Insider Group, indican que una buena ccambio de marca puede ayudar a una empresa a conectarse mejor con un mercado objetivo nuevo o modificado o ayudar a mantener una empresa al frente de las mentes de sus clientes.

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Teniendo esto en cuenta, ACERCA DE acaba de anunciar un cambio de imagen, que va acompañado de un cambio de su logo que busca comunicar una mayor atención a la sustentabilidad, tal y como señala la propia empresa en un comunicado de prensa.

Además de este cambio de logo, la empresa acaba de adoptar la denuncia. “Wear the Change” para toda su estructura, que hasta ahora solo se utilizaba para las líneas ecológicas que promueve.

Según Maik Kleinschmidt, director de marketing de marca de C&A Europe, la intención de este cambio es “potenciar tres aspectos principales: sostenibilidad, inmejorable relación calidad-precio e inclusividad de nuestros productos”.

Además, Leticia Pérez de Camino, directora de marketing en España y Portugal, ha destacado que “el objetivo es modernizar la imagen de C&A y adaptarla a la nueva normalidad. C&A seguirá siendo una marca para personas reales ”.

El nuevo logotipo de la empresa se caracteriza por la sencillez. Los tres elementos que durante siglos han acompañado a la marca, además de perder su color y aparecer en negro, han perdido el óvalo decorado que desde 1913 identificaba el emblema de la marca.

Aunque la compañía ha dicho que este movimiento tiene mucho que ver con comunicar sus valores de sostenibilidad, lo cierto es que este diseño también está mucho más adaptado al campo digital, donde las líneas más delgadas y menos elementales se han demostrado que ser mucho más efectivo y eficiente tanto en la carga como en las habilidades de comunicación.

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