Instagram renueva su algoritmo en la batalla por los creadores de TikTok

Instagram está revisando sus algoritmos de recomendaciones en lo que los analistas dicen es un intento de capitalizar los problemas de TikTok.

Novedades en su sistema de sugerencia de contenidos, particularmente en Reels -su servicio de vídeos cortos- priorizará el contenido original y “brindará a todos los creadores la misma oportunidad de avanzar”.

Pero algunos miembros de la comunidad de creadores dicen que los cambios pueden llegar demasiado tarde para los usuarios que han perdido la paciencia con el enfoque de Instagram en su función Reels.

En un entrada en el blogInstagram dijo que «arreglaría» su enfoque anterior de recomendación de contenido, que favorecía a las cuentas con un mayor número de seguidores y a los «agregadores» que publicaban mucho contenido de otros creadores.

Los cambios se implementarán en los próximos meses.

Jasmine Enberg, analista senior de redes sociales de eMarketer, dijo que está claro en qué tiene Instagram la mira.

«La batalla por los creadores de TikTok ha comenzado», le dijo a la BBC.

El algoritmo altamente personalizado de TikTok y la página Para ti de contenido recomendado la han convertido en «la plataforma preferida» para los creadores pequeños y emergentes que buscan abrirse paso, dijo.

Ser tan experto en promover videos virales, independientemente de quién los haga, es lo que ha ayudado a que TikTok sea tan popular en todo el mundo, y eso es lo que Meta busca copiar, especialmente ahora que el futuro de su rival es incierto, al menos en Estados Unidos.

“Instagram quiere convertirse en la plataforma de referencia para estos creadores si se prohibiera TikTok”, explicó la Sra. Enberg.

Pero esta no es la primera vez que Meta modifica Instagram, y no hay garantía de que funcione, ni para los creadores ni para el público.

Katy Cowan, que dirige Creative Boom, una plataforma para creativos de diseño con sede en Manchester, le dijo a la BBC que había sido “una patada en el diente” para los pequeños diseñadores.

Ella cree que los cambios podrían llegar «demasiado tarde» para aquellos frustrados por los frecuentes cambios de plataforma y algoritmo.

«Creo que la gente simplemente está cansada de que Instagram cambie las cosas», dijo.

«Me encanta Instagram y es donde construí mi audiencia, pero las constantes fluctuaciones en el alcance y el crecimiento sofocado no justifican la inversión de tiempo», escribió el cineasta Travis Meadors en la aplicación de publicación de textos de Meta, Threads.

Como parte de los cambios en los próximos meses, las cuentas «agregadoras» que publican repetidamente contenido que no crearon o en el que no realizaron cambios significativos no se incluirán en áreas de la aplicación donde se recomiendan a los usuarios, como en Explorar o Reels. alimenta.

Instagram también “recompensará” a los creadores originales reemplazando un duplicado de un video con su original en las recomendaciones donde encuentre múltiples versiones.

Esto no se aplicará al contenido que haya sido remezclado o editado para convertirse en meme o parodia, aclara.

También aplicará etiquetas que atribuyan a los creadores originales del contenido vuelto a publicar.

«Se necesita mucho tiempo y esfuerzo para crear contenido original, por lo que quienes lo crean deben recibir crédito y distribución incluso cuando otras cuentas lo vuelven a publicar», dijo Instagram.

Meta no es la única empresa de redes sociales que renueva su oferta ante los problemas de TikTok.

La popular plataforma de transmisión en vivo Twitch, propiedad de Amazon, también acaba de lanzar su propia transmisión de video de formato corto estilo TikTok para todos los usuarios.

«Discovery Stream» en la aplicación móvil de Twitch ofrecerá a los usuarios una combinación personalizada y desplazable de clips y transmisiones en vivo para «ayudar a los espectadores a encontrar contenido que puedan disfrutar rápidamente y ayudar a los streamers a ser descubiertos, incluso cuando no están en vivo».

No está tan claro si estos cambios son realmente lo que los diseñadores –y los clientes– quieren, dice Kate Cowan.

Muchos ahora están recurriendo a otras plataformas como LinkedIn para encontrar audiencia.

Algunos, dice, creen que la clave para llegar a la gente en el futuro puede incluso residir en enfoques del pasado y en un «humilde regreso al marketing tradicional», como eventos y reuniones en persona.