Jibbitz hecho a mano para Crocs está apareciendo en Instagram

Muchos objetos se ven bien metidos en un par de Crocs. Cosas extrañas que no esperarías, como mini cuencos de plástico de ramen, mariposas con cuentas o, como en el caso de Jillian Maddocks, un montón de espuma verde pistacho con una cereza encima. Maddocks comenzó a vender su versión de Jibbitz, una palabra específica de Crocs para amuletos que se adhieren a los orificios de los zapatos para decorar, como parte de su línea de ropa 323. Reutilizó materiales que ya tenía por ahí (espuma que usa para hacer diademas, cerezas falsas y conchas marinas) y terminó diseñando amuletos que hacen que los Crocs parezcan un helado portátil.

“He vendido más [Jibbitz] que vendí todo lo demás este año, lo cual es realmente extraño, divertido y emocionante ”, dice Maddocks. Supone que vendió alrededor de 100 pares en total en los tres meses que estuvieron en su tienda antes de dejar de tomar pedidos por adelantado para perfeccionar el diseño.

Varios artistas agregaron Jibbitz a su inventario este año, principalmente gracias al interés que Instagram genera en ellos. La etiqueta #Jibbitz en Instagram tiene más de 105,000 publicaciones donde los creadores muestran las formas en que han hecho suyos los zapatos, desde Entre nosotros personalizaciones a zapatos completamente rellenos con cadenas en la parte superior. Algunos creadores diseñan su Jibbitz desde cero, mientras que otros quieren lucir sus zapatos adornados con accesorios prefabricados o cómo combinan una variedad de baratijas y Jibbitz para crear un Croc completamente nuevo.

La ropa de ocio pandémica está en este año, y las Crocs se están convirtiendo en el calzado del momento. Los New York Times informó las ventas de Crocs aumentaron un 48 por ciento en septiembre de este año, en comparación con 2019, y Crocs dice que sus ingresos alcanzaron nuevos récords en el tercer trimestre. GQ y El corte consideró que los zapatos eran elegantes y geniales, y Justin Bieber, Bad Bunnyy creadores centrados en Instagram como Nicole McLaughlin lanzaron sus propias colaboraciones de edición limitada con la marca. Los Crocs incluso están a la venta en Grailed, la plataforma de reventa, por más de $ 100. Los zuecos en realidad podrían ser codiciados en 2020, principalmente a través de publicaciones de Instagram de personas geniales que los usan y provocando esas exclusivas gotas de zapatos de celebridades.

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Sin embargo, son los accesorios Jibbitz los que hacen que los zapatos destaquen, y Crocs dice que los ingresos por vender los amuletos duplicado Último cuarto. Crocs, la corporación, ve a Jibbitz como una venta adicional fácil. “La razón por la que amamos a Jibbitz, además de que tienen un alto margen, es que realmente pueden crear una muy buena participación del consumidor y venden zuecos”, dijo la directora financiera Anne Mehlman en una llamada de ganancias. “Es nuestra forma única de personalizar realmente de una manera que resuene con el consumidor”.

Todas las colaboraciones de edición limitada cuentan con Jibbitz único, como una linterna y una cuerda en McLaughlin’s y amuletos que brillan en la oscuridad en Bad Bunny’s. Crocs también continúa introduciendo nuevos Jibbitz en su arsenal, incluidos algunos que promueven el Movimiento Black Lives Matter. Sin embargo, la gente todavía busca creaciones de terceros para encontrar Jibbitz que realmente se ajuste a sus intereses o para apoyar a los diseñadores que disfrutan. Para los creadores que venden Jibbitz por su cuenta, los amuletos son una forma más asequible de mostrar sus diseños, especialmente cuando todos quieren estar cómodos y en casa.

“Muchas de las personas que compran conmigo no pueden pagar un par de zapatos de $ 800, pero pueden comprar algo que es un juego de $ 40 por zapato que se pueden poner y que hace que lo que usan se sienta realmente caro y especial. ”Dice Maddocks. “Siento que eso es parte de la razón por la que les va realmente bien”.

Carley Holtsinger, que diseña bajo la marca Sparkle Diva, recibió su primer par de Crocs por su cumpleaños este año y se enganchó. No podía dejar de usarlos, aunque eran un poco blandos para su gusto, así que preparó su jibbitz con un pompón fibroso y con cuentas. Se asientan sobre el zapato y dan como resultado algo como un efecto de bola de discoteca o como ver aretes colgantes en alguien, atrayendo tu atención hacia ellos.

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“Yo estaba como, ‘Dios mío, necesito agregar un poco de Jibbitz casero de Sparkle Diva, así que simplemente partió de ahí”, dice ella. “Recibo tantos elogios de todos los ámbitos de la vida en ellos, especialmente porque la gente puede escucharme acercarme y se dan la vuelta y miran mis zapatos y dicen, ‘Dios mío, me encantan'”.

Holtsinger dice que sus encantos no han sido un gran éxito, aunque su publicación de Instagram que los muestra es uno de los más populares. Considera que su Jibbitz es un producto de nicho, en realidad solo para personas que están dispuestas a hacer ruido con pompones de cuentas y llamar aún más la atención sobre sus Crocs. (A Crocs no parece importarle que los creadores usen la palabra Jibbitz para promocionar sus productos, pero la compañía no respondió a una solicitud de comentarios sobre esto).

“Tengo algunos pedidos y definitivamente varios amigos se acercan a mí y me dicen: ‘Dios mío, acabo de comprar mi primer par de Crocs, estoy obsesionado’, así que siento que no mi producto más popular, pero definitivamente despertó cierto interés, y creo que es una novedad divertida de hacer para mí ”, dice ella.

Mientras tanto, Susan Korn, una diseñadora más conocida por sus bolsos con cuentas con el nombre de Susan Alexandra, publicó una imagen en Instagram de sus “zapatos tzotchkes”, con mariposas con cuentas pegadas y otras rarezas que encontró en su estudio y personas. aparentemente me encantó. “No creo en las almas gemelas, pero creo que estas son mías”, comentó una persona. Korn dice que Crocs se acercó casi de inmediato para discutir una posible colaboración.

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“El plan es… crear joyas para los zapatos y luego elevar este zapato muy informal y utilitario a algo que sea casi como la alta costura, y realmente brillante, elegante y bonito”, dice ella. “Son zapatos objetivamente feos, no tienen forma, tienen agujeros, etc., así que es tomar algo que es como una papa y darle brillo”.

Estos diseñadores, que se centran en crear amuletos hechos a mano para ir en los zapatos, se unen a una legión de creadores tanto en Instagram como en Etsy que venden Crocs completamente formados con amuletos de plástico prefabricados que se alinean más con el estilo burbujeante creado por Crocs.

Jadyn Taylor, una joven de 17 años de Georgia, ha ganado más de 12.000 seguidores en Instagram desde junio, bajo el nombre Cozy Creationz, vendiendo Crocs ensamblados. Pide zapatos de China, dijes de varios lugares en línea, pedrería de Amazon y lo junta todo para que los zapatos brillen. La gente pide sus Crocs para que en lugar de recibir un par aburrido y tener que personalizar individualmente sus zapatos, reciban algunos que están listos para lucirse. Taylor dice que ha vendido 200 pedidos hasta ahora.

Sin duda, la pandemia ayudó a impulsar a Crocs a alturas más nuevas y más frías. Pero cuando disminuya, ¿la gente todavía querrá usar un par de zapatos “objetivamente feos”? Quizás si hay arte adjunto.

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